Nové trendy

Jak se blíží jaro a termín voleb, všichni mi říkají, teď něco zažijeme, horké jaro a vařící květen. Teď půjde o všechno, všichni poradci a mediální specialisté začínají zbrojit a postupně budou tahat trumfy z rukávu, dokud na soupeřích nezůstane nit suchá.
Podívejme se na to ale z druhé strany, tohle bezpochyby je ta agresivnější část politického marketingu a tou druhou je psaní stokrát devalvovaných slov a hesel a billboardy. „A není to málo, Antone Pavloviči?“jak by řekl Jára Cimrman. Bezpochyby ano.

» Celý článek

Rok 2009 zmizel v nenávratu a zanechal v marketingu trochu zmatku a otazníků, jak dál, co vlastně ještě má cenu a co už nikoli.Toto téma se konci roku opakovaně diskutovalo, jak u nás v týmu, tak u našich klientů. Pokusil jsem se pro vás se svými kolegy udělat určité shrnutí toho, co je podle nás pro malé a střední podniky v této oblasti významné a jak tento rok v marketingu začátkem ledna vidíme.

» Celý článek

Tak jsem si tuhle říkal, že když si Oliverio Toscani myslí, že reklama je navoněná zdechlina a Sergyo Zyman zase říká, že tak jak jsme ji znali, je vlastně mrtvá, musí to být někde znát. Zkoušel jsem nenápadně očichat televizor při reklamním brejku, ale žádný závan hniloby jsem neucítil. Navíc mě zmátl kolega Václavek, který všude v marketingovém tisku psal, že nějaká linka je už dávno mrtvá, ale tu jsem ani nehledal, protože taky napsal , že už vlastně dávno neexistuje.

» Celý článek

Často se v marketingovém tisku píše o věrnostních programech, jak jsou důležité a jak je třeba komunikovat se zákazníky, kteří u vás už jednou nakoupili. Samozřejmě i já mám množství různých karet, které většinou při opakovaném nákupu zapomínám doma a tak mi občas nevadí nějaká ta esemeska, která je připomene. Nad tou poslední jsem se ale zastavil v údivu. K blížícímu se 20.výročí znovunabytí naší svobody se mi na displeji objevilo toto: "Sametova revoluce pro Vasi plet s Marionnaud Parfumes.Prijdte si pro slevu 20% na vyrobky pece o plet, telo a dekortavni kosmetiku ve dnech 17.-19.11.09." Tak bezva, říkám si, to je tedy inspirace, proč mi neposílají třeba k Halloweenu, nechcete vypadat jako dýně, dáme Vám 30 % slevu na dekorativní kosmetiku. A taky mě napadlo, že kdyby pleť mé drahé polovičky byla sametová jako ta revoluce, měla by zaděláno na celoživotní dermatologickou péči. A taky nakonec škoda, že to v tom listopadu nebylo pořádný maso, protože by ten, kdo tu pitomost vymyslel, mohl klidně všem poslat esemesku: Krvava sleva 50% pro Vas k 17.listopadu...No a když už jsme u těch slev, ono se od té doby už slevilo z ledasčeho, nebo ne?

» Celý článek

Není to tak dávno, kdy internet byl sice pro marketing perspektivní komunikační kanál, ale výdaje do něj se procentuálně velmi podobaly úrokům v našich bankách. Bylo to hlavně tím, že ještě před dvěma roky to fungovalo na zbytkové bázi. Vypotil se klasický mediamix a když něco zbylo, dokoupilo se pár bannerů, aby se neřeklo, že se to nezkusilo. Od té doby se ale hodně změnilo a to za poměrně krátkou dobu. Najednou je tu situace, kdy to internet začíná klasickým médiím pomalu nandávat.

» Celý článek

Tak mě zase pobavil přednášející na jedné konferenci, když se zdviženým prstem upozorňoval, že hranice mezi nadlinkovou (ATL) a podlinkovou (BTL) komunikací se smazávají a že je třeba hledat nové formy a on samozřejmě ví jak na to. Je to velký objev v době, kdy už je na Facebooku hodně přes milion Čechů:). Občas jsem přemýšlel nad všemi těmi názvy, kterými nás, hlavně nadnárodní reklamky, hojně zásobují.

» Celý článek

Malé a střední podniky v České republice vedou tvrdý konkurenční boj s řetězci a nadnárodními společnostmi, které disponují silnou marketingovou podporou. Díky spolupráci týmu nezávislých odborníků z oblasti marketingu, marketingového výzkumu a internetu, startuje v těchto dnech na českém internetu, na doméně www.maleastrednipodniky.cz , první portál zaměřený na tzv.Small Business Marketing.
„Chceme, aby se tito podnikatelé měli ve svém úsilí kam obrátit o řešení a podporu. Portál si proto klade za cíl být novou a moderní platformou rozvíjející se komunity malých a středních podnikatelů v Čechách, bude jim pomáhat nacházet a vytvářet chytrá, účinná a nízkonákladová marketingová řešení, na základě zkušeností z celého světa.“ říká Petr Frey, manažer portálu Malé a střední podniky.cz, který již funguje i na sociální síti Facebook.
Portál také chce spolupracovat, na bázi poradenství a vzdělávání, s profesními organizacemi a to zejména s Asociací malých a středních podniků a živnostníků ČR.

Dost často poslední dobou slýchám o vztazích v marketingu.Jak to mají reklamní agentury těžké a klienti je nechápou.Výběrová řízení jsou rozhodnuta předem, pokud vůbec probíhají a podobně.Možná to tak občas i bude,ale je to už trochu omletý folklór.To co v krizi většinou opravdu zafunguje je to, že se všichni, kdo jsou na jedné palubě snaží spojit síly a být jeden tým nebo chcete li citaci: "All hands on the deck." A to platí i pro vztahy zadavatel agentura.Je to přeci jen tým na společném projektu, který má pracovat v ovzduší vzájemné důvěry, jinak stojí výsledek za bačkoru...
Jenže cesta k důvěře mezi zadavatelem a agenturou je opravdu trnitá.Já jsem strávil v nadnárodních agenturách taky pár let života a musím říct, že teprve má role marketingového konzultanta mi otevřela oči.Je to dobré pro nadhled, stojíte někde na pomezí zadavatelů a tvůrců.Začínám mít dojem, že ta spíše tvůrčí krize, která se týká marketingu je hlavně o tom, že každý mluví jinou řečí, má jiné problémy a jede si ve svých klišé a moc se nesnaží vzájemně se pochopit.
Mnohé agentury si myslí, že všechno je v nových médiích a silné kreativě.Možná ano, ale jen velmi částečně.Teprve až si s klientem projdete výrobu,zjistíte jak to má s distribucí, zeptáte se ho na jeho problémy, pocity a názory, pak většinou brief nebrief zjistíte, že musíte začít stejně úplně odjinud, pokud tam máte být vůbec co platný...

Stojaté vody našich odborných časopisů v posledních měsících trochu oživil Fresh marketing,
kterému se povedlo mě trochu vyzpovídat kladením zákeřných otázek o současnosti i budoucnocnosti marketingu a nás kolem.Výsledek konečně posuďte sami.

Spotřebitel si bude pamatovat, co značka dělala za krize
„V marketingu českých firem teď panuje hlavně bezradnost,“ říká marketingový konzultant Petr Frey , který se věnuje novým trendům v marketingu, za což v roce 2007 získal od České marketingové společnosti zvláštní ocenění Malý delfín. V rozhovoru pro Fresh marketing si nebral servítky při hodnocení českých firem a jejich marketingové bezradnosti, ale zároveň jako správný konzultant poskytl i několik zajímavých rad a tipů, jak se právě bezradnosti vyvarovat.

» Celý článek