Tak mě zase pobavil přednášející na jedné konferenci, když se zdviženým prstem upozorňoval, že hranice mezi nadlinkovou (ATL) a podlinkovou (BTL) komunikací se smazávají a že je třeba hledat nové formy a on samozřejmě ví jak na to. Je to velký objev v době, kdy už je na Facebooku hodně přes milion Čechů:). Občas jsem přemýšlel nad všemi těmi názvy, kterými nás, hlavně nadnárodní reklamky, hojně zásobují. Ať už je to TTL (Through the line) nebo 360 stupňová komunikace, která zcela jistě zasáhne vašeho zákazníka. Nakonec, když si to porovnáte stejně vám ,v lepším či horším balíčku, všichni chtějí prodat to samé, aby udželi ty mramorové nebo sklobetonové baráky. Takže nějaké ty nápady a kreativu kolem produktu a hlavně výrobu, nákup médií v dceřiné mediálce, která se chytře podívá i na nějaké ty bannery na internetu, pak pěkné PR a k tomu nějakou tu akcičku nebo soutěž , pod tou smazávající se linkou...

Zlaté časy velkých komunikačních skupin a domů pomalu končí a i když se snaží integrovat nové trendy, evidentně jim dochází dech. Přichází čas menších shopů a outsourcingu specialistů do firem. To co nás naučil technický pokrok a krize, je o chytrých, měřitelných a nízkonákladových kampaních. A role zadavatele je myslím o mnohem větší odpovědnosti vůči svému podniku.

A co ty názvy? Buďte v klidu, žádná marketingová škola vám neutekla, je to vlastně jen reklama na reklamu. Mně sedí spíš Engagement marketing, který se neschovává za množství komunikačních kanálů, ale dělá ze spotřebitele spolutvůrce.