Jak se blíží jaro a termín voleb, všichni mi říkají, teď něco zažijeme, horké jaro a vařící květen. Teď půjde o všechno, všichni poradci a mediální specialisté začínají zbrojit a postupně budou tahat trumfy z rukávu, dokud na soupeřích nezůstane nit suchá.
Podívejme se na to ale z druhé strany, tohle bezpochyby je ta agresivnější část politického marketingu a tou druhou je psaní stokrát devalvovaných slov a hesel a billboardy. „A není to málo, Antone Pavloviči?“jak by řekl Jára Cimrman. Bezpochyby ano. To co zažíváme na naší scéně od politických stran, je na jedné straně agresivní komunikace, která je ale ve výsledku sebedestruktivní i pro „znesvářené“ strany, a na straně druhé nákladná a mnohdy zbytečná přítomnost komunikace v nadlince, s ubohým poselstvím. Takže agresivita v kombinaci se stupiditou nám tvoří ten marketingový kokteil, který máme spolykat. Představte si, že byste něco takového zažívali u marketingové komunikace výrobků a služeb. Koupili byste si je? Potřebujeme přeci úplně jiné informace, než jaký je ten druhý hlupák a co všechno nepochopil. To se dá tolerovat jen jako součást vymezování se na scéně, ale ne jako primární nástroj.
Abych ovšem nebyl nespravedlivý, představování dlouhodobých vizí je jistě to , co slyšet chceme a potřebujeme a také argumenty, jak toho dosáhnout. Vždyť produktem politiků a politiky je služba a řešení vedoucí k prosperitě. Srovnání s konkurencí je v jakémkoli marketingu vždy přípustné, pokud je alespoň trochu v normě etiky.
Představte si takové malé sci-fi, kdyby se značky začaly chovat jako politické strany. Tak třeba O2 by uvedlo nový rychlejší broadband za nižší cenu než konkurence a k tomu by přidalo volání z mobilu a sms zdarma, pro nové zákazníky, na půl roku. Na tuto nabídku by reagoval třeba T-Mobil, kterému by se to nehodilo do krámu. A místo, aby hledal šikovnější řešení, jak nepřijít o své zákazníky, označil by šéfa O2 za gaunera, poukázal na totalitní minulost celé skupiny v Telecomu a vydal prohlášení, že zvažuje trestní oznámení na neznámého pachatele, protože to vlastně napadlo dřív je…O2 by ale nelenilo a někde by vyhrabalo, kde všichni od konkurence trávili letos dovolenou a za čí peníze, ale T-Mobile by také nelenil a našel by šokující informace ze školních let někoho z manažerů konkurence, a tak dále a tak dále. A úplně by se v tom šrumci zapomnělo, že vlastně nejdřív šlo o lepší broadband a službu zákazníkům. Ach jo, to bude zas jaro…

(připraveno pro časopis Fresh marketing)